2023-2025年值得关注的6大广告趋势

毫不奇怪，广告业受到疫情的冲击。

最后一次下降是在2020年。

但预计到2023年广告支出将超过疫情前的水平（约2540亿美元）。

那么，我们可以期待哪些变化？这里汇总了2023-2025年的6大数字广告趋势。

1. 视频广告越来越短

到2025年，美国的移动视频广告支出估计将达到539亿美元。

您可以预计，新发现的广告支出中的绝大部分将用于短视频广告。

今天的消费者对长视频几乎没有耐心。

事实上，超过25%的成年人表示他们会在10秒后关闭视频。

超过一半的人表示他们会在20秒后关闭它。

一项分析发现，Instagram视频不应超过30秒，Twitter应限制在45秒，Facebook视频应在1分钟时停止。

期待越来越多的广告专家在未来几年坚持这些准则——甚至会更短一些。

一些品牌倾向于制作超短但引人入胜的广告，以击败YouTube上可怕的“跳过”按钮。

例如，Hefty制作了一个六秒的“Party Hefty”广告系列，旨在提高品牌知名度。

Wyzowl最近的一份报告显示，近100%的当前视频营销人员表示他们今年将继续使用视频策略。

超过95%的人计划维持或增加视频预算。

近70%未使用视频的营销人员表示，他们计划在2021年开始使用。

2.广告失声

当我们看不到的视频广告开始以最大音量播放时，我们正在浏览网页。

事实证明，这种情况惹恼了相当多的人——66%的人说他们讨厌这种情况视频广告自动播放声音。

外播视频是一种可能在未来几年成为流行替代品的选择。

这些类型的视频被集成到用户正在阅读的内容中。

当用户滚动它们时，它们开始无音量播放，一旦它们不在视野中就会暂停。

统计数据表明，与流内视频广告相比，外流广告具有更高的点击率（点击率）和更长的参与率。

2020年年中的一份报告指出，广告商为外流广告支付的费用高达每千次展示45美元。

社交媒体广告的标题是广告商适应这一趋势的另一种方式。

Digiday报告称，85%的Facebook用户在观看视频时将声音关闭。

LinkedIn最近的一项研究发现，他们平台上79%的视频都是在没有声音的情况下观看的。

Facebook报告说，使用字幕的视频可使观看时间增加12%。

对于不想要声音的消费者来说，动画广告是另一种易于理解的格式。

企业使用带有图形的广告是为了让内容更容易理解并在情感上吸引目标受众。

商务交流平台Slack经常使用动画来制作有影响力的广告。

这只是他们成为有史以来增长最快的SaaS公司的原因之一。

3. 广告商利用手机游戏的流行

2020年，移动游戏应用的下载量增长了45%，而2019年的增幅为35%。

绝大多数视频游戏用户都对他们的游戏投入了难以置信的精力。

将近70%的人表示，他们会先放弃社交媒体或电视，然后再放弃手机游戏。

在同一项研究中，用户表示他们关注游戏内展示广告的可能性是关注互联网广告的两倍。

除了典型的横幅广告外，移动游戏应用程序中还有插页式广告和“奖励”广告。

插页式广告放置在游戏的停止点，因此用户不会感到不自然。

它们还占据了100%的用户屏幕。

奖励广告为观看整个视频广告的用户提供游戏点数、货币或其他与游戏相关的好处。

这种类型的广告提供更好的参与率和30美元的每千次展示费用。

统计数据表明，用户并不介意观看这些广告。

超过70%的游戏玩家表示观看视频广告是他们为游戏内内容“付费”的首选方式。

一家营销公司报告说，“医疗保健、消费品和汽车等垂直行业已经通过游戏广告形式开展活动，参与度同比增长10%，完成率达到90%”。

一些广告商忽略了移动游戏营销，因为他们认为绝大多数游戏玩家都是由一个单一的人群组成的：男性青少年。

然而，数据显示46%是女性——即10亿女性。而且，40%的游戏玩家年龄在25到44岁之间。

AdColony是一家专注于移动广告的机构，报告称各大公司都在紧跟这一趋势。

联合利华、可口可乐和福特已经在游戏内广告上“大力投资”。

Molson Coors Beverage Company最近也增加了对游戏应用程序广告的关注。

该公司看到许多21至24岁的年轻人为应对大流行而开始玩手机游戏，并调整了品牌的广告预算以吸引他们的注意力。

4. 人工智能在广告中发挥突出作用

人工智能和机器学习正在引发各种业务的革命。

2018年人工智能产业的价值为95亿美元，2019年为270亿美元，预计到2027年将增长到超过2500亿美元。

一项调查询问营销人员，他们认为哪一项活动会对他们的业务产生最大影响。

排名第一的是内容营销，占20%。

但近13%的人用人工智能回答。

SEMrush最近报道说，与其他公司部门相比，人工智能技术在营销和销售部门中得到了最广泛的优先考虑。

到2020年，互动广告局估计80%的数字媒体营销人员将以某种方式使用人工智能。

在营销和广告领域，人工智能在数据分析和效率方面产生了真正的影响。

一项统计数据显示，每周“营销人员都会浪费5小时36分钟来尝试改进他们的数据流程”。

广告商正在使用人工智能工具来改进他们测试和优化印象、点击率、出价水平和定位的方式。

人工智能工具无需花费数天或数周的时间来完成这项工作，而是可以在几秒钟内查看数据中的模式并预测最佳表现。

正如一位数字营销专业人士所说，“如果始终如一地全面实施，人工智能比他们自己更了解消费者。”

一家名为RedBalloon的公司每月在PPC广告上花费45,000美元。

然后，他们将AI程序部署到位。该机器每天可以测试6,500个Google文本广告的变体。该公司现在的平均广告支出回报率为1,100%。

Phrasee是一个生成和优化广告文案的人工智能程序，它与每日交易网站Wowcher合作开展了最近的Facebook广告活动。

他们测试了人类文案写作与Phrasee文案写作——AI广告将每条线索的成本降低了31%。

专注于机器学习的数字广告代理商Strike Social表示，他们的AI工具工作效率如此之高，以至于他们客户的媒体购买团队可以管理比平时多25倍的活动。

5. 消费者要求社交媒体广告的真实性

当广告商寻求通过非人力资源提高效率时，消费者——尤其是Gen-Zers和千禧一代——处于频谱的另一端。

他们呼吁品牌和他们投放的广告传达更真实的信息。

研究表明，超过75%的消费者表示，与品牌内容相比，他们更信任普通人的内容。

营销和广告专业人士正在转向社交媒体，以在典型的品牌内容和传达品牌人性化一面的用户生成内容之间建立平衡。

影响者营销是广告业努力使其品牌人性化的一种方式。

截至2022年，网红营销行业的价值估计约为150亿美元。

在一个例子中，经典餐具公司Lenox将有影响力的人作为其整体战略的一部分，以帮助重塑年轻消费者看待他们产品的方式。

他们与32位有影响力的人合作，他们在各种以家庭为基础但非传统的环境中展示Lenox的菜肴。

该活动获得了近900次链接点击，超出了近400%的潜在覆盖面估计。

其他公司通过社交媒体投资于非付费品牌宣传策略。

一些公司号召敬业的员工扮演伪影响者的角色。

许多企业正在利用他们现有的粉丝群。

将近70%的公司正在或计划使用员工作为社交媒体上的代言人。

EveryoneSocial报告称，员工分享的内容比通过品牌官方社交媒体渠道分享的相同内容高出561% 。

根据2021年的一份报告，75%的营销人员表示，添加来自用户的内容可以使品牌信息更加真实。

REI是一家拥有忠实客户群的公司，他们愿意在社交平台上分享他们的故事。

在Instagram上，#REIchallenge有超过15000个帖子，#optoutside是该公司发起的另一个标签，有超过1800万个帖子。

6.亚马逊主导电子商务广告空间

根据eMarketer的数据，电子商务网站上的广告支出比2019年增长了近40%。

到目前为止，亚马逊是该广告领域的主要参与者。

事实上，亚马逊占整个电子商务广告支出的75%以上。

亚马逊的整体广告收入超过70亿美元。紧随其后的是沃尔玛，其广告收入刚刚超过15亿美元。

该公司的广告收入在2020年总体增长了23.5%。在2020年最后一个季度，他们的广告收入同比增长了64%。

2021年初的报告显示，亚马逊在2020年占据了美国数字广告市场的10% 。

在2023年及以后，我们可能会看到该平台更加重视用户搜索结果中显示的“赞助产品”。

这些产品被列为第一个搜索结果，并再次列在页面底部。

一家广告公司报告说，35%的亚马逊购物者会点击搜索结果中的第一个产品。

前三个产品占据了所有点击次数的64%。

推动亚马逊广告收入增长的另一个因素是成本——公司起步时成本相当低。

并且可以为许多电子商务企业提供比SEO或搜索引擎广告更好的投资回报率。

平均每次点击费用仅为0.71美元。但平均转化率为9.55%。

相比之下，美国电子商务网站的平均转化率仅为2%。