谈为什么好的想法不足以在商业上取得成功

• Bethenny Frankel凭借她的Skinnygirl生活方式品牌取得了成功，从特色食品到品牌服装。 
• 她将自己描述为一个“有想法的人”，并通过预包装的低卡路里玛格丽塔取得了突破。
• 但她说，好的想法只能带你走这么远，决心才是商业成功的更大因素。

“老实说，我什至不知道企业家这个词。SkinnyGirl的创始人Bethenny Frankel在CNBC Small Business Playbook虚拟峰会上告诉Sharon Epperson，当时我三十多岁了，我不知道‘品牌’这个词，我不知道‘企业家’这个词周三。

现在，仅仅十多年后，弗兰克尔是一位非常成功的白手起家的企业家，她以1.2亿美元的价格出售了她预包装的低热量玛格丽塔鸡尾酒Skinnygirl Cocktails，并继续深入研究一系列雄心勃勃的商业冒险凭借她的Skinnygirl生活方式品牌，从特色食品到品牌服装。

她告诉Epperson，虽然她可能并不总是设想从商的生活，但她总是设想她的下一个伟大想法，以及如何将它变成现实。

“我一直都是一个有想法的人。我情不自禁地执行了我的疯狂想法，”弗兰克尔说。

Skinnygirl品牌就是其中之一——拥有自己的招牌鸡尾酒的简单愿景。“我的想法很简单，我想为自己喝一杯鸡尾酒，我想喝，那可能是我一直追求的标志性鸡尾酒，”她解释道。

这种个人需求并不是她立即知道会受到数百万人欢迎的想法。

“我不知道我正在创造有史以来第一个低热量玛格丽塔酒或创造一个即饮鸡尾酒类别，”她说。但一旦她意识到这个概念有多受欢迎，她就知道自己有机会把它变成一个成功的企业。

弗兰克尔强调，向商业建设的过渡并不是让她的故事与众不同的原因。“当你年轻的时候，你认为自己很聪明，每个人都认为自己很聪明。你认为你有一个好主意——每个人都有一个好主意，”她说。

一个好主意可能是让她与众不同的开端，但动力和动力在商业中更为重要。

“我真的意识到，正是那些拥有那种动力、那种决心和那种激情、那种不可阻挡的天性的人——这才是真正成功的真正要素，”弗兰克尔说。“因为很多人都有好主意。世界和技术以及流行的东西一直在变化，所以如果你有那个不变的——成为一个努力的、老派的工作者，你就会成功。你周围的人会看到它的价值，因为它非常、非常稀有，”她补充道。

弗兰克尔说，除了强烈的职业道德之外，个人投资和真实性也是成功创业的重要因素。

“生意是孤独的，你是孤独的，”她说。“你一个人在虚线上签名，这是你的声誉，一切都与你一个人有关。……没有人像您一样关心您的业务，”她告诉Epperson。

她还反对商业和个人生活应该——或者可以——分开的想法。

商业生活和个人生活之间的界限变得越来越模糊，特别是自疫情爆发以来，许多工人开始在家工作，并且在一个领域做出的决定在另一个领域具有新的意义。在这个以通货膨胀和利率上升为特征的时代，企业主越来越关注供应链问题和劳动力短缺，事实证明，企业选择也不可避免地成为个人选择。

“商业是非常、非常个人化的，我在个人生活中如何花钱可能会影响我是否愿意将钱投资于商业创意。我在商业生活中的经营方式可能会影响我女儿上的学校类型，或者我如何对待我的企业会影响我如何度过我的时间——这是非常个人化的，”弗兰克尔说。

自疫情开始以来，新企业的数量一直很高，弗兰克尔说，不确定的时期也提供了机会。

“我认为人们一直以一种方式看待等式，并不断尝试在门上使用相同的钥匙，但现在是时候你必须四处摸索并尝试一堆不同的钥匙并找出适合你的钥匙了。因为当你有混乱的时候，当你有疯狂混乱的时候，也有一线希望，还有其他机会，”她说。

多年来买卖房地产的弗兰克尔在大流行初期转向郊区房地产，事实证明这是一个精明的商业举措。

尽管如此，弗兰克尔表示，即使在业务发展过程中，坚持核心使命也是必不可少的。“你必须能够转向和转变，但也要忠于你的业务的基础和核心，”她说。

对于任何面临停滞的企业家，弗兰克尔建议关注他们自己的需求和兴趣，而不是担心别人在做什么。“想想你的反应，你在消费什么，你在消化什么，你对什么感兴趣，你被什么吸引，你喜欢什么，你不喜欢什么？并在你的工作中提出这一点，”她说。

弗兰克尔对低热量、即饮鸡尾酒的个人愿望变成了价值数百万美元的企业，正是这种在向外扩张到市场之前转向内在，使企业在其核心中成为典型的个人化企业。

“它必须来自内部，真正对你说话的东西，很可能是对很多人说话的东西”她说。